发布时间：2021年01月31日 返回列表

前言

在如今的商业环境下，消费者的“注意力”，无疑成了最大的稀缺资源。因此，以“搞事情”为主的事件营销便承担起了无数品牌抢夺用户注意力的重任。尤其是对于产品同质化严重的汽车品牌来说，搞一个大新闻，做一些会引起讨论，甚至是撕逼的事件，能在瞬间博取大量关注，提升品牌曝光和口碑，也未尝不是一件好事。那么，一次好的事件营销都要注意哪些方面呢？

在胖编我看来，一场能掀起风浪的事件营销至少要做的以下几点：

1：要有悬念，能勾起网友深挖下去的兴趣。

2：要有话题性，自带热点或者蹭热点，能造势也能借势！

3：能提供明确的认知信息，让用户知道你意味着什么，他们为什么而买单！

下面我们就从这几天在易车网上炒的非常热的“五菱宏光秋名山激战AE86” 事情来剖析一下这次火热的事件营销：

每个地方都有自己的神车信仰，而在中国，群众基础最广泛的神车，当然就是五菱宏光。2016全年，五菱宏光卖出了65万辆，平均每月5.4万辆的成绩让不少合资车羡慕嫉妒恨。在去年的全球畅销车排行榜里，五菱宏光也能排到全球第11名。

再加上各种漂移，被超跑山寨，霸气怒怼坦克的传说，国民神车名至实归。也正是如此，自带光环的五菱宏光才更能引起网友热议！

1要有悬念，能勾起网友深挖下去的兴趣。

这是一段出自《头文字D》的段子，被网友无数次改编，一度在民间流传。如今，传说成为了现实！

在易车网和汽车自媒体大V李老鼠的合力促进下，五菱宏光要和丰田AE86决战日本秋名山了！究竟谁能胜出？这样的悬念还不够吸引网友的眼球吗？

2要有话题性，自带热点或者蹭热点，能造势也能借势！

别的先不说，单单“五菱宏光”这四个字就散发着热点的光芒。

虽然它只是一辆产于中国柳州的“面包车”，但是它也具备两大漂移的要素：后驱+轻车身。它搭载了一台1.5L自然吸气发动机，最大马力112匹，峰值扭矩为147N.m，其实还是可以和AE86较量一番的，因为毕竟AE86也不是什么超级跑车，在日本它只是一款平价车而已，大多数人都买得起的，最大马力也只有130匹而已。

当然AE86也是一部自带热点的车，这部两厢版“卡罗拉”虽然没有五菱宏光知名度那么高，但是看过《头文字D》的网友对此车也绝不陌生。

8月10日前后，五菱宏光要在日本秋名山约占AE86的消息一经传出，热度直线飙升。加上李老鼠等自媒体大V和汽车垂直媒体的联合助推，这个有趣的话题瞬间在朋友圈炸裂！

再到8月29号决战结果公布，又在网上掀起一波热浪，从微信指数的表现就可以很直观的看出此事件对五菱宏光品牌关注度的提升作用。

3能提供明确的认知信息，让用户知道你意味着什么 ，他们为什么而买单！

首先，这次比赛不仅是五菱宏光和AE86的对决，也是我们中国汽车产业崛起的象征，能够和老牌汽车大国日本的神车对飚，显示了我们的汽车工业也已经具有一定实力。民族情怀是国产神车五菱宏光的一大卖点。

其次，这一波事件营销对五菱宏光的关注度的提升起到了很大作用，一向很少做传播的五菱宏光依靠其“性价比”牢牢占据着中国MPV细分市场的销量冠军，对于消费者来说，终端售价能便宜2000块都已经算是赚到笑了。然而五菱宏光为什么要在此“搞事情”呢？

答案就是，五菱宏光又有新产品上市啦！依靠五菱宏光这个大IP ，还有基数这么大的后援团 ，再不进军目前国内火热的SUV市场，那就太浪费啦！于是五菱宏光在8月28日推出了旗下第一款SUV产品——五菱宏光S3。

作为五菱品牌的首款SUV车型，肯定还要抓住“五菱宏光”这块金字招牌。新车命名为五菱宏光S3，是对用户需求的精准把握。五菱宏光S3的长宽高分别为4655×1735×1780mm，轴距长达2800mm，并采用了2+2+3的7座布局设计，增强了在同级别SUV车型中的竞争力。

凭借这一波：“五菱宏光秋名山激战AE86 ”的事件营销，再加上五菱宏光给群众们留下的神车形象，为五菱宏光S3这款经济实用的7座SUV产品的上市预热铺平了道路，相信会有越来越多的网友去关注这款顶着“神车”光环的家用中型SUV的入局！试想一下，大七座布局，后独立悬架，7-8万的价格，加上五菱神车光环的加持，想不火都难，我就问你风光580 怕不怕？怕不怕？怕不怕？